“炒”，是一個頗能玩味的一個漢語詞匯。從本意上講，生的可以炒成熟的，味道差的可以炒成味道棒的。但是，需要警惕的是，炒得半生不熟，浪費柴火能源，味道卻生硬。火開大了，企業就炒糊了。

很多企業，成也炒作，敗也炒作。

生命可貴，遠離炒作。

歷史的教訓：標王秦池

秦池，曾因為央視標王而聞名，用媒體轟開市場，90年代席卷華夏大地。那時候，央視市場化，推出一個桂冠，叫標王。秦池用6666萬元中了第二屆標王，簽約4億訂單，銷售收入在1996年9.8億。

開進去一輛桑塔納，開出來一輛奔馳。這是對標王的描述。

后來，市場的膨脹，讓企業的產能嚴重不足，用川酒勾兌成自己的產品，陷入了媒體的轟炸，當年銷量下滑6億多。

企業就像一個氣球，被廣告無限吹大。產品的缺陷卻像一根針，不小心就會將氣球戳破。

現實的尷尬：炒作危機

對于企業來說，炒作像一種好吃的美食，不吃有癮，但吃多了上火。

現實中，有不少依靠炒作起家的“知名品牌”。鑒于法律的風險，這里不點品牌名。他們的生存現狀是，要么正在“崛起”，要么正在“消亡”，要么正在給自己“挖掘”墳墓……

【惡炒招數】

➀攀附知名專家，虛高產品價值，獲得不當利潤……

➁虛構健康概念，打倒傳統低價產品，謀求附加值……

➂無線放大自己的平臺影響力，虛報數據，忽悠下游企業……

➃為產品貼滿身份的標簽，吸引要裝扮自己的小老板，買來找感覺……

➄人為操作產品的高等級，包裝幾千年向往的情懷……

……

（申明：現象闡述，勿對號入座）

【警惕陷阱】

對于多數企業而言，做正常的恰當傳播，不惡意炒作，是一條鐵的成功規律。運行中，要警惕炒作的陷阱。

➀警惕落差

刻意拔高品牌定位價值，客戶消費后形成落差，口碑一落千丈。

■  點評：

   客戶心中的好壞，取決于預期。

➁光說不做

定位光說不做，不兌現，不落實。

■  點評：

   品牌不是吹出來的，而是做出來的。

➂背離本質

   品牌的定位背離了行業的本質，炒作越兇猛，越成功越遠，離倒塌越近。

■  點評：

   掉進了泥潭，越努力死得越早。

成功的借鑒：適度就好

【褚橙】

迅速崛起的品牌，知名度很高。特有的人生傳奇，勵志的人生觀，個人品牌和商業品牌的完美嫁接，水到渠成。

■  點評：

   無法復制，因為品牌資產獨有。

【紅牛】

這個中國功能飲料的老大，精準定位，做好品牌形象和精準表達，堅持20年的定位傳播，不急不躁，穩中求進，很少走過品牌建設的彎路。

■  點評：

   一直被模仿，很難被超越。

【農夫山泉】

首先切入天然水領域，依靠率先的定位取得成功。他成功的關鍵，就是一直在說，也一直在做，天然水源地這張牌，做透徹了。

■  點評：

   先富帶后富，后來者都分到一杯羹。

作者簡介：【韋龍】半個新聞人半個策劃人。混跡報媒10年，收獲新聞獎一抽屜，受過團中央表彰，著有《媒體營銷十大黃金法則》。2010年報媒巔峰時轉型，創立筆桿子策劃機構，立志打造中國中型企業品牌成長的搖籃，把您的每一天積累成品牌財富。