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    從米蘭展里看到了什么?

      時隔兩年,6月的米蘭展再度刷屏。

            因為疫情影響,26萬+的參展人數低于往年,但60歲的米蘭展依然活力十足,“DESIGN WITH NATURE 與自然共生”的主題帶著幾分反思和篤定,用設計驚艷了時光。Poliform、Minotti、Porro、Lema、Kartell、Mroso、Moooi、B&B、LV等2000多個品牌悉數登場,關于知名品牌的解讀不乏高見,網易也攜手何宗憲老師做的全程直播,在此簡單概括總結下米蘭展向我們釋放的幾個關鍵詞:

            1、室內和室外的界限開始變得模糊:客廳延伸到戶外可能成為一種常態,很多設計打破了室內和室外的界限,讓人居空間打開了更大的邊界,更多去擁抱接觸自然,這對家具設計、工藝和材質等方面提出新的要求。

            2、從產品到空間的整體設計:柜體面板延伸到墻面,甚至是門板,再到相得益彰的配飾,整體的室內設計被很好詮釋,這與中國的空間整體解決方案異曲同工,同時整體空間設計衍生出了對生活方式的研究和輸出。

            3、用設計去探索人和自然的平衡與和諧:對自然敬畏在產品設計和人居環境中并不少見,但在疫情的影響下,品牌對自然生態的擁抱顯得格外醒目。無論是產品中利用可回收的材料,還是用科技來節能環保,找到人\產品\空間和自然的互動和平衡是必須要面對的問題。

            4、個性化定制需求凸顯:生活可以有更多可能性和趣味性。在中國由于消費迭代,個性化定制需求旺盛,同樣在米蘭,即便是傳統的成品家具,都可通過任意組合的靈活方式,讓家具和人更好的互動起來,解放家具本身固有的形態。

             5、可持續的設計理念:這一屆米蘭展一些品牌拿出了復刻經典、翻拍舊作的限量版家具,展示了品牌獨有的基因:包括文化遺產、設計能力、手工藝經驗等。除了對自然的尊重體現了設計的可持續,這種對文化、傳統工藝等方面的傳承和創新,也是可持續理念的表現。

             6、思想碰撞、融合是趨勢:我們看到很多信息,比如更多明亮的色彩,比如更為極簡的設計,比如板材、工藝和造型上的細節創新,但我們看到更多的是碰撞——新與舊、傳承和創新、甚至是西方和東方的兼容與融合,每個品牌除了保持自己的基因,還在相互影響甚至相互成就。米蘭展觀展的隊伍中,中國人從不缺席,我自己看了十年有余的米蘭展,相信有些企業和設計師的時間更長,作為一個非專業選手,我們一直在思考,去米蘭到底要看什么?該反思什么?中國家居產業的未來又如何?看了這么多年米蘭展,為啥中國沒有出一個值得世界尊重的家居頂級品牌?

      我們到底要看什么?

      去米蘭展學習確實受益匪淺,風格、設計、材質、工藝等等細節給了我們很大的啟示和靈感,不過,除了看到的表象之外,我們更需要了解設計背后那些看不到的種種,要知其然更要知其所以然,方能撥云見日,抓住關鍵。那么,是什么成就了意大利設計的引領風潮,為什么“Made in Italy",能成為設計高水準的代名詞?甚至稱雄國際市場。眾所周知,意大利現代家具設計于二戰之后的50年代在世界范疇內異軍突起,80年代后,意大利設計已經成為各國爭相學習的對象,這里面有很多原因:

           首先,也是最最重要的基礎,就是意大利企業和設計師建立了緊密的合作關系,并形成了從設計價值到商業的正循環。通常情況下,設計師負責創意、造型和材料選擇等,企業通過生產能力、工藝能力,滿足配件、工藝,來共同完成產品。可以這么說,設計師和品牌企業之間相互支持,成就了彼此,沒有企業的合作,設計師很難在更大的舞臺展示其才華,沒有設計師,企業可能還停留在抄襲或者模仿陳年樣式的乏善可陳中。

            其次,意大利拒絕抄襲,堅持從自己民族的文化藝術和傳統中尋找原創靈感和體系,并堅持堅持工匠精神。意大利在起源就決定不借鑒不copy,設計中注重本土民族文化傳統,強調設計不是和過去傳統的告別,而是一種更好的延續,特別是對傳統工藝的傳承和創新。意大利的設計沒有被全球工業化浪潮所裹挾,造就了意大利的設計率真、本土、活力、多元的風貌,再次證明了民族才是世界的。

            再次,消費市場中的審美意識成就了設計的普及,消費者審美在線,愿意為好設計好品牌支付更多的費用。意大利是文藝復興的發源地,具有悠久的文明,它的藝術、建筑、手工藝、繪畫、文學、時尚等成就不僅僅滋養了設計師,也提升了意大利本土居民的藝術涵養頗具水平,藝術如同生活日常一般,刻在意大利人的骨子當中。藝術和設計帶來的品牌附加值被民眾接納,這也成為意大利設計發展的土壤。

            當然,任何事情的發展都要具備天時地利人和,之所以意大利的家具設計引領全球風潮,除了以上三個重要原因之外,當地政府對家具制造業和原創設計的扶持(家具產業占意大利GDP比例較大),系統性的研發投入和品牌協同、對傳統工藝的傳承和創新、家具制造的匠心、新材料新技術應用、知識產權保護、國際傳播平臺等等因素,也起到了至關重要的作用。

      我們需要反思什么?

      在傳統和刻板的認知中,大多數中國人看米蘭展就是為了抄襲,究其原因,是在過去很多年很多人稍加改良或直接拿來主義,通過復制粘貼販賣了大量的山寨貨,賺取了可觀的財富。過去市場中抄襲屢見不鮮是因為有消費者買單,消費市場給了這些盜版產品空間。

           此外,流通環節,包括實體賣場、展會、線上平臺等都沒辦法徹底杜絕抄襲行為,知識產權在保護原創權益方面尚不完善,從業者認知和素質種種原因導致過去很多年抄襲瘋狂、原創難行的局面。

           我們心知肚明,一味簡單抄襲,抄不出中國的未來。

           抄了樣式,抄不來靈魂和精髓,更抄不來成意大利設計的那些看得見、看不見種種因素,我們在米蘭家具展看到大牌設計是其所有因素疊加后的結果,如果只拿著對方的果子,栽種到中國市場中,就會面臨南橘北枳的尷尬和滑稽。

           如果一直這樣,那我們去一萬遍米蘭也解決不了問題。

           抄襲行為可恥又短視,永遠無法贏得尊重,但客觀來說,抄襲是階段發展現象,我們絕對不提倡,但這和一個人的成長一樣,可能存在一個階段就需要瘋狂吸收各種知識,等長大一些有了自己的思考才能獨立,20世紀初德國制造還在抄襲,1950前的日本也是山寨橫行,但后來日本和德國都成為品質制造、品質設計的名片,他們都是產業轉型升級的典型代表。前幾年盧志榮老師把他的作品展示出來,溫和地對展會上抄襲他作品的企業說:你們可以抄,但要抄得比我的好。拋開盧老師的大格局不談,“青出于藍而勝于藍的期望”也許是對中國制造和中國設計最好的祝福。5000年人類文明史,就有周秦漢唐宋明等8個朝代成為當時世界的第一強國,用實力引領全球,15世紀到18世紀前后,在歐洲掀起了一股中國風熱潮,茶葉、瓷器、絲綢等成為貴族身份的象征。中華民族是世界上唯一文明從未中斷過的民族,縱觀歷史,中國擁有雄厚的實力和底蘊,成為設計和制造再次崛起的底氣。學習但不抄襲,借鑒但必須找到自己的根基、自成一派。最終中國的問題還得中國自己解決。

      我們差在哪里?

          中國制造已經遍布全球,為什么沒有一家值得尊重的世界性頂級家居品牌?

           意大利頂級品牌動輒百年發展史,對制造、設計和工藝精益求精,銷售網絡遍布全球,品牌享譽世界,相對國內成立二三十年左右的頭部家居企業來說,有著不可比擬的優勢。如何再次創領世界風潮,也許我們需要的是時間、方法和土壤。當下是個非常關鍵和重要的時期,因為中國制造和設計正處在深度變革中:

           表現一:中國消費迭代大潮來臨。消費者過去的審美較為單一,喜歡從眾,追求極致的性價比。當人們物質豐沛后開始了精神世界的追求,個性釋放,小眾多元的消費需求愈發凸顯,更為高級的審美在被喚醒,同時年輕一代不再一味地崇洋媚外,身體力行引領國潮,民族自信正在回歸。年輕的一代的消費者逐漸會為品質、藝術、設計、服務等附加值買單,在大數據時代,其實可以很好地利用數據找到圈層消費的熱點和痛點,這將是中國產業變革的最大動力。每一次消費迭代都是本土品牌崛起的最好時機,諸多品牌比如711、優衣庫、堂吉訶德等都在日本不同時代的消費迭代中崛起,甚至成為國際品牌。中國正在處于這樣一個消費覺醒迅速迭代的時期,我們需要更多的耐心。

           表現二:設計和制造業正在相互擁抱。從抄襲到原創,在制造業升級變革的過程中,設計成為最大的引擎,而設計的崛起需要制造業更多的扶持。設計和制造相互成就成為一種必然。但目前依然有著很大的問題:比如,合作已經初步有了雙方認可的模式,但收費沒標準、合作效果無法評估,導致很多企業投入猶豫不定。也就是說除了不好衡量設計師對品牌加持程度之外,設計出的產品市場接受度也是個問題。再比如,因為很多企業數字化還沒完全建立,沒有很透明的銷售數據,如果是版稅的合作方式,結算不夠精準。還比如,產品設計不僅僅是產品本身,一旦開始和設計師合作產品,圍繞產品展開的所有相關元素都要與之匹配起來,產品定位、營銷、渠道、傳播系統等等都需要系統導入,很多企業意識不到或者系統操作經驗欠缺。此外還有,設計打樣過程中,對接并不流暢,設計師和企業對設計和商業、材料以及工藝都有著各自的堅持,有時難以妥協等。但只要有開始就有希望,期待設計和制造的共同成長。         表現三:中國制造和設計開始內觀、內生長。中國設計行業起步較晚,前期在模仿中探索,當下設計師們逐漸在國內外市場中嶄露頭角,雖然遠遠沒有形成強大的設計話語權,引領潮流。但我們早已開始內省,開始尋找到中國文化之根,扎根本土,做出中國設計的特色。其實中國企業對匠人精神的倡導和尊重一直存在,但還需要再提升。可喜的是很多企業意識到不能再依靠抄襲、販賣信息差等簡單粗暴的方式野蠻生長,愈發崇尚智能制造、數字化升級,用戶體驗,立志要做值得尊重的民族品牌。無論是產業還是設計,都正在覺醒:要高質量可持續地發展,必須向內觀,自我的真正強大才是正解。在中國傳統文化回歸、消費審美提升以及民族自信覺醒的背景下,中國原創品牌和好設計師大量涌現,包括資本市場已經有中國家居企業領跑全球。六千萬人口的意大利,用幾十年的時間成為世界設計翹楚之地,中國地大物博人才濟濟,一定會分更多的消費層級,我們期待在金字塔尖這部分,有值得尊重的世界頂級家居品牌誕生在中國。

      沉睡的獅子正在蘇醒!大家拭目以待。

      作者簡介

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      胡艷力,網易家居&網易設計全國總編輯。在家居和設計領域有著豐富的行業經驗、跨界資源,并擁有多年的媒體運營經驗,在業內有著非常好的個人IP和影響力。此外,還參與策展了未來生活方式展、十度平行空間展、米蘭青春未央等展覽,是中國家居行業和設計行業“有深度、有態度”的傳媒人。現兼任中國建筑文化研究會民宿產業分會第一屆理事會常務理事、副會長,廣東省家居建材商會執行會長,北京家具行業協會青年委員會“創承社”副秘書長,中國室內裝飾協會陳設藝術專業委員會副秘書長,中國林業產業聯合會整體家居分會副秘書長,曾任創基金專家顧問等職位。在第二屆中國家居產業發展年會(家居業內的“奧斯卡”頒獎盛典)上榮獲“‘大雁獎’中國家居產業十大杰出女性”。在首屆光華龍騰獎評選中,獲得2016中國裝飾設計業十大杰出青年獎。并在2017年第十三屆光華龍騰獎評選中,獲得中國設計業十大杰出青年提名獎。





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