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    百樣生活皆時尚 全友雙11聚焦新時代家居需求 釋放年輕時尚品牌力

    一年一度的雙11已落下帷幕,在“Z世代”成為主流消費群體的今天,各種新的消費主張不斷涌現,要想在“Z世代”行穩致遠,必不可少的就是要滿足年輕一代消費群體的需求,率先占領年輕人的心智。以“年輕化、時尚化、國際化”為品牌發展戰略,全友聚焦于新興一代在家居生活中審美和實用需求上的痛點,在這個雙11提出“百樣生活皆時尚”的家居理念,從品牌形象塑造及產品設計端持續發力,有針對性地選擇在年輕圈層當中更加受歡迎的推廣形式,將全友時尚家居的理念推陳出圈,滿足年輕一代對自由、開放、不被定義的生活方式及生活態度的追求。

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    以自然為靈感  

    設計師聯名款探索家居時尚新定義

    在確定品牌傳播策略之前,需要提前明晰一個問題是,品牌想要傳達給消費者的時尚生活理念到底是什么?對于多年來致力于“創造美好家居生活”的全友而言,對時尚家居的定義不僅僅局限于造型上的好看,更多的是對不同時空語境下,人們對于美好之家的思考與探索。

    以本次“百樣生活皆時尚”的活動為契機,全友聯合國際知名設計師品牌ANNAKIKI,將“綠色、自然”的品牌理念融入設計,以無限循環的自然萬物為靈感來源,讓藝術、自然與生活融為一體,創作出充滿想象力與創造力的聯名家居產品:莫比斯椅、云途沙發。

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    (全友家居 X ANNAKIKI聯名系列——莫比斯椅)

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    (全友家居 X ANNAKIKI聯名系列——云途沙發)

    作為國際知名設計師品牌ANNAKIKI的創始人,設計師Anna Yang以獨立、當代、酷趣、反常規的設計風格聞名國際,曾連續多次在米蘭時裝周發布時裝作品秀,憑借著獨特的美學態度和審美哲學深受時尚圈喜愛。

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    (國際知名設計師:AnnaYang)

    在本次全友與ANNAKIKI的聯名款中,無論是代表了無限循環與延續的“莫比斯椅”,還是汲自然之色,取云朵之形的“云途”沙發,兩款產品不僅在設計理念上糅合了現今深受時尚圈喜愛的Retro futurism復古未來主義,在造型設計及材質選取上,也運用了3D立體圓柱、流線型線條、進口生態科技皮、廓形設計、蓬松雪尼爾面料……等一系列深受年輕人歡迎的設計元素。

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    多重元素的巧妙融合,復古經典與未來先鋒的碰撞,創造出的獨特美感無需定義為某一類風格,而是代表了一種更時尚、更自由、更開放、更多變的年輕態度。

    聚焦年輕圈層  

    解鎖高質量家居生活新方式

    在確立了以占領年輕消費群體的心智,為品牌進行用戶培養為活動主要方向后,打造年輕圈層的精準營銷就成為了全友此次雙11活動的最大破局點,想要破局,首先就要聚焦品牌主打的人群,找到人群的痛點做定制化的內容觸達。

    時值雙11這樣一個特殊消費節點,為滿足消費者對美好時尚生活的打造需求,全友在電商平臺上準備了如“買3件免1千”等諸多驚喜優惠福利。但在雙11期間,各類品牌信息鋪天蓋地,如何在其中“殺出重圍”,精準走到年輕群體面前,也成為了一個需要思考的問題。

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    面對這樣的一個難題,全友選擇從“小”入手,以“小”見大,這個“小”,指的就是選擇可能相對小眾,但在年輕群體中頗受歡迎的娛樂方式,基于此,全友將目光放在了如今很受年輕人喜愛的“脫口秀”上,邀請著名脫口秀演員——何廣智,來擔當全友雙11的“省錢推薦官”。

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    (全友家居雙11“省錢推薦官”:著名脫口秀演員何廣智)

    家居消費品類相較于其他日常消費品來說,在金額上往往更大,所以很多年輕消費者在選擇家居品類消費時也會更加謹慎。而作為著名脫口秀演員,何廣智給觀眾的印象除了“帶刺的玫瑰”,就是在生活中“精打細算”的勤懇年輕人,他對待生活的認真態度,和在消費上的細致打算也戳中了很多年輕人的心理痛點。本次擔任全友雙11的“省錢推薦官”,何廣智通過2支詼諧幽默的視頻,精準把握了年輕消費者們在選擇家居產品時面對價格左右為難的痛點,將全友的福利與優惠以妙趣橫生的方式進行了傳達,為年輕消費者們解鎖了獲得高質量家居生活的新方式。

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    (全友“省錢推薦官”何廣智趣味視頻)

    聲量破圈  

    實力好物引發家居種草新風尚

    自1986年成立以來,三十余年間,全友以深厚的品牌積淀贏得了廣大消費者的信任與支持,但同時,很多年輕消費者對全友的印象或許還停留在綠色健康、高性價比的國貨品牌形象上,在新世代眼中,全友年輕、時尚的品牌調性難以突出。

    在這次“百樣生活皆時尚”的活動中,除了在產品設計、消費群體精準營銷上下功夫,在網絡新媒體平臺上,全友也通過達人種草推薦、專業美學解讀、家居干貨分享等多樣的內容形式,與年輕消費群體建立起了互動,引起廣泛的談論與關注,在微博、小紅書、公眾號、抖音等各個新媒體圈層形成了巨大聲量,主題相關的“百樣生活皆時尚”、“萬物皆可時尚”等話題在全網獲曝光量達5000余萬。

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    (微博達人實力推薦)

    其中,全友與ANNAKIKI聯名推出的系列新品更是憑借先鋒前衛的造型設計和獨特的家居美學體驗,受到了專業家居自媒體以及各位家居達人的青睞,引起了一波家居好物種草風尚,也在年輕群體中引發了年輕人對于如何打造理想時尚之家的關注與討論。

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    (專業家居自媒體:一筑一事)

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    (小紅書達人種草安利)

    豐富品牌形象  

    全友釋放年輕時尚品牌力

    當人民對于美好生活的需求不斷增長,對美好家居的要求也會逐步提高,為此,家居品牌需要在產品煥新、服務迭代、營銷創新和品牌塑造上進行不斷升級。

    面對著日益成為主流家居消費人群的年輕一代們,全友選擇用最直接有效的方式走近年輕人,通過獨特洞察和創意推廣,向年輕群體拋出了互動的橄欖枝,用創新為品牌賦能,在 “綠色、自然”品牌形象的基礎上,將全友“年輕化、時尚化、國際化”的品牌調性通過多種形式不斷向新興消費群體進行傳達。相信在未來,全友亦將繼續創新發展,以精準眼光洞察消費者們日益豐富的理想生活形式,并用更多樣的產品、更完善的服務、更時尚的品牌形象,為消費者實現心中的美好家居生活助力






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