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    蘇寧首家縣級家電+家具店開業了,還有戲嗎?

    傳統家電賣場正加緊向家居行業拓寬邊界。 

    6月26日,蘇寧零售云首家家電·家居綜合店開業。這家開在縣城里的蘇寧零售云店,除了家電產品,還出售真皮沙發、床墊、智能衛浴等一系列家居產品。

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    新店開業人氣火爆

    這家蘇寧家電·家居綜合店位于福建省三明市尤溪縣,門店面積達1100平方米。開業當天,現場人氣火爆。

    店內融合了家電、家居和3C等品類,并通過零售云的云貨架和微店等數字工具,聯通了蘇寧易購線上全品類商品。

    喜臨門、A家家居等家居品牌進駐,并占據了店內的黃金位置,上前體驗的消費者不少。

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    很多顧客對建材家具家電一站選購的新體驗表達了欣喜。不同場景家電和家居產品相互組合,對于消費者來說,大幅縮減時間成本,更方便,也更實惠。

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    從當天現場人氣和消費者反饋來看,這一模式還是很受歡迎的。

    蘇寧全線挺進家居行業

    蘇寧瞄準家居家裝方向不是一天兩天了。

    從2013年開始,蘇寧先后和靚家居、大自然、金螳螂等家裝企業展開合作,為今后向家居家裝市場進軍埋下伏筆。

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    2018年是正式吹響號角的一年,蘇寧加速布局家居業務,大動作頻頻。2018年底,蘇寧整合家裝品類,推出首家全屋定制門店,尚品宅配、索菲亞、歐派相繼入駐。此外,蘇寧連續兩年舉辦家裝峰會,先后成立智造家裝聯盟、煥新家裝聯盟,并發布“5331計劃”,推動傳統家裝行業向“廚衛+家裝”方向變革。

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    2019年,蘇寧物流攜手顧家家居、宜家、尚品宅配、喜臨門等數十家知名家居企業,達成了深度戰略合作,以倉儲、倉配一體、攬配裝一體化等多樣化的服務產品,進一步實現服務市場的深度布局。

    家居的外延發展是大勢所趨,蘇寧積極推動家裝、家電、家居合體,由內而外、由點及面的努力,完善了家居家裝行業基礎設施,為家居家裝生態打造了相對成熟的“操作系統”。而首家家電家居綜合店的開業正是蘇寧“合體”戰略的重要一步。

    家電家居融合能共贏嗎?

    未來,家電和家居渠道打破壁壘,走向融合或將是雙方不錯的共存之道。

    究其原因也不難理解,對于傳統家電賣場來說,整體行情不樂觀、利潤薄,而線上渠道又有京東、天貓等的緊緊相逼。要拖著沉重的家電實體店轉型,和家居行業融合、實現家居家電一體化不失為一種突圍的方向。處于消費鏈條上游的家居行業能給家電賣場帶來精準流量和精準的客戶信息。

    而對于家居企業來說,商業模式更為成熟家電賣場,能給家居企業帶來物流優勢、倉儲優勢、以及售后服務和大數據方面的支持。此外,進駐家電大賣場,對品牌效應也具有一定的拉升作用,可以增強行業話語權。

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    當然,業界也存在不少質疑:家電賣場中家居的展示位置如何?兩者的合作模式怎樣?家電和家居無論是在研發設計、生產流程還是售后服務,實際上都是完全不同的生態鏈,融合模式也將是很大的考驗。

    這些隱藏在家電、家居賣場融合潮流中的暗礁,如何閃躲,如何解決,將是這兩種業態能否成功融合的關鍵。






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