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    朱玉陽深耕德式定制:寬度兩公分 深度兩公里

      近年來,新悅德式定制扛起了德式的大旗,在定制家具圈聲名鵲起。品牌的創始人朱玉陽,逐漸走入人們視野。

      1、學生時代

      朱玉陽,1974年出生于重慶南川石墻。據同學們回憶,學生時代他兩大特征:一是跑得快,學校運動會的100米短跑,他是班上的主力運動員;二是他是班上穿得最整潔最一絲不茍的男學生。

      第二點和父親有關。朱玉陽的父親朱長遠先生,也就是新悅品牌的投資公司新紅陽集團控股的董事長,當時是石墻鎮有名的裁縫。朱長遠對子女的要求很嚴格:不準賭博,刻苦學習,衣著一定要干凈整潔。

      朱長遠做裁縫的經歷,影響了家族的創業。在新悅蒲江工廠的大門文化墻上,有一個創業故事,畫上有一行大字:倔強的工匠精神。

      故事講述:上世紀60年代,14歲的朱長遠成為一名裁縫學徒。裁縫店有一位難纏的顧客熊延均,曾是民國時期某縣長侄兒,生活考究,訂做的衣服多會返工,全鎮裁縫都躲他。

      熊延均發現小裁縫朱長遠做事較真,便點名讓他做。朱長遠很樂意聽取了意見,認真修改,熊滿意而歸。熊每次來都叮囑師傅:“要讓長遠來縫。”其他裁縫都躲,朱長遠卻欣然接受。這份苛刻成就了朱長遠嚴謹、細致、較真的做事風格。

      3年后,朱長遠自立門戶開裁縫鋪,熊延均成第一位顧客,一消費就是15年,并帶來不少新客戶。朱長遠一直用“熊延均標準”要求團隊,衣服做得漂亮還省料,裁縫鋪很快聞名四鄰八鄉。

      后來的朱長遠,先后經營床上用品、開家具商場、辦家具廠。1999年,他關閉原來的商場和工廠舉家遷至成都,創辦新紅陽。

      2、新悅時代

      父親的“裁縫”精神,影響了新悅的基因。2006年,朱玉陽和父親一起,創立新悅套房品牌。這個品牌從誕生之初,就走了一條和川派家具完全不同的路子。

      2006年,朱玉陽32歲。這一年,朱玉陽出訪德國考察家具行業。德國之行,他和科隆市長、西門子供應商總裁有過親切交流。

      德中企業差別很大。德國不少中小企業,是幾代人研究一個小零件,做了上百年,能夠在一個細小領域做到全球領先。但是中國的企業基本都多元化發展。

      新悅,從誕生之初,就秉承了德國家具簡約、環保、自然的風格特征。新悅早期的作品中,陽光騎士、卡琳魅惑、黑白風雅等充滿了實木感和時尚感的簡約風格家具,在中國市場一炮打響,暢銷10年之久。

      過去十年,朱玉陽做著歐洲板式家具的中國夢。

      德國,是一個在戰火廢墟中崛起的國家。二戰后,德國因為森林被毀,栽種速森林做成板式家具,是世界板式家具的發源地。對世界工業設計和工業化進程有著深遠影響的包豪斯學校就在德國。德國家具的簡約環保和實用,對設計的完美苛刻,對工藝的精益求精,深深地影響了新悅十年。

      做品牌如此,做人亦如此。倔強的工匠精神,在工作和生活中,都看得到印記。

      見過朱玉陽的人都很吃驚,數九寒天,他也只穿兩件單衣,從來不穿羽絨服。對于健身,他是一個非常自律的人。在家里的健身房,每天堅持跑步3公里。

      在工作上,他嚴格要求自己和新悅團隊,力求把事情做到極致完美。在一分廠食堂,以前餐桌椅擺放,員工就餐總覺得不太方便。朱玉陽找到食堂負責人,就餐桌椅的擺放,現場調試兩小時,直到完全滿意為止。

      每次新品研發,朱玉陽總是帶隊先全國考察市場,然后討論設計樣稿時和團隊反復推敲,在打樣的時候,親自把關每一個細節,不能讓不成熟的新品輕易走向市場。

      3、二次創業

      十年彈指一揮間。2016年,新悅工廠也隨城市化進程的加快搬遷到了蒲江,按照全新的標準和全新的設備建造了西南領先的高標準的400畝花園似工廠——新悅數碼科技產業園。

      工廠升級了,歐洲板式家具的中國夢也在此升級。經過內部的多次調研和討論,新悅正式扛起了德式定制的大旗,在成品轉定制的浪潮中,實現了品牌的升級和轉型。

      工廠搬遷之前,朱玉陽和他的團隊,多次出訪歐洲考察德國的配套企業,深度考察德國的家具設計、制造、市場。幾次考察,新悅和豪邁、夏特、海蒂斯、瑞好、百隆、克諾斯邦等德國品牌供應商達成了戰略合作,和德國羅森海姆大學形成了職業教育方面的戰略聯盟。

      2016年3月1日,新悅數碼科技產業園正式落成。落成典禮上,發布了新悅企業精神——倔強的工匠精神。

      無獨有偶,幾天之后,國家的重要會議提出了“工匠精神”,全國掀起了工匠精神的大討論,工匠精神于2016年成為當年最熱門的詞語。

      截至今年,新悅已經舉辦過兩屆德式定制家具節。2017年6月,首屆德式定制家具節在成都開幕。開幕式上,“全球視野下定制家具的跨界與創新”為主題的高峰論壇在成都鳥巢——成都天府國際金融中心舉行,中國國際經濟交流中心首席研究員張燕生做了題為《一帶一路中的中國企業家機遇》的精彩分享。

      當天,作為四川家具制造協會會長的朱玉陽,帶領四川家具制造企業代表集體宣誓:繼承一顆匠心、宏揚工匠精神、堅守耐用品質、倡導綠色生態、信守商業誠信……

      在過去的20年,中國的家具領域,依靠房地產市場發展的紅利,獲得了空間的規模發展。但是,朱玉陽認為,家具行業依靠低質低價發展的粗獷發展的模式,并沒有根本改變,家具行業還是集中度很低,品牌化沒有大規模形成。

      隨著個性化浪潮席卷而來,新悅在這一次大的產業升級中,并沒有走入一個大家居的行業慣性,切分了德式定制的細分市場。

      十年過去了,德國的企業,依然在做深度,中國的多數企業,依然在做廣度。這就是“寬度兩公分,深度兩公里”和“寬度兩公里,深度兩公分”的差異。朱玉陽堅信,新悅德式定制的未來,是專、精、強。

      2018年,新悅并沒有著急大規模擴張。近日,朱玉陽告訴媒體記者,做品牌一定要耐得住寂寞,整個2018年新悅德式定制都在休戰,在重建整個系統,形成自己的模式。

      新悅簽約的德國設計師:Christian Melz

      2018年即將翻閱過去,2019年即將到來。1月10日,2019新德式運動 中國定制經銷商轉型大會即將在成都召開。朱玉陽告訴外界朋友,這個轉型大會,將會讓德式定制潛入深水區。

      朱玉陽

      新悅德式定制家具董事總經理

      成都市政協委員

      成都市工商聯常委

      蒲江縣政協常委

      成都市國稅局特邀監察員

      四川省家具制造業協會會長

      西南財經大學中國資本市場研究院總顧問





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