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    費勇:中國人的生活空間需要一場美學革命

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      我個人認為,在這個變化莫測的時代,我們越應該靜下來,細心觀察分析,保持著平常心去發現真相,才能把握住機會。真正洞察了真相的人,才能夠好好生活。

      “中國人的生活空間需要一場美學革命。”這是《2019中國家居生活方式趨勢報告》給我最大的感受。用“革命”這個詞的時候,我在想“革命”這個詞是不是有點夸大,但想了很久還是覺得在今天的中國,我們確實需要一場“美學革命”,只有一場美學革命才能真正為中國社會的每個人帶來美好的生活,而且真正能夠影響全世界。

      《2019中國家居生活方式趨勢報告》是聚焦在生活方式體驗的角度,構建體驗指數體系,通過數據進行分析,大概得出五個趨勢性的結論,1.智能化將不斷拔高家居生活需求層次;2.新生代更愿意把愛好和跨界融入居住體驗;3.買房觀念淡化,親子居住體驗中“新收納”和“新健康”需求大;4.男女性別邊界模糊,居住活動傾向顛覆傳統觀念;5.審美升級下,90后成為新中式家居的潛在消費力量。

      實際上,以上的五個結論最核心的基本點是就科技,只有了解科技的變化,才能夠了解這個時代的脈絡。科技的改變首先顛覆了家的觀念,我們通過一個調查發現,不同年齡層的人群對家的物品清單、空間模式和生活鏈接均有明顯的特征和偏好,并且當代人對傳統“家的物品”和“空間模式”的概念也發生了變化。

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      其次是科技的智能化將體驗極致化,解放了人的雙手,人們空閑的時間越來越多,那么怎么打發多余的時間?讓生活更有趣呢?生活美學就成為一個必須思考的問題,對家居產品來說,未來好的家居產品不再是滿足基本的生存需求,而是包含更多情感的表達和生活的思考;也不再是單一分離的產品,而是一套完整的生活方式體驗方案。

      此外,商業空間(家具物品的銷售方式)也在發生革命性的變化。互聯網的發展給家居物品的銷售方式帶來顛覆性變化,改變了人們購物的體驗。在近兩年,網購就呈現出一個有意思的變化,數據顯示,網上交付市場規模有微弱下降的趨勢,與此同時,手機客戶端的市場規模卻在大幅度上升。早在5、6年前,就有人曾預測互聯網會完全取代線下門店,但這個預言好像沒有成真,因為,實際上在手機客戶端購物的人群上升的前提下,實體商業空間的人流量也呈上升趨勢。

      那么,現在到底是消費升級還是消費降級,是美學升級還是美學降級?是不是消費分級?我個人認為這個疑問的核心需解決兩個問題,一個是互聯網+手機客戶端購物特別方便的情況下,消費者到實體空間到底去干什么?另一個是消費者通過購物到底要滿足什么需求?只有這兩個問題解決了,明確了消費者的需求,才能做出更好的產品,才能夠讓實體空間更好服務消費者。

      當前,實體的商業空間正在出現新的商業形態。2019年,我們要特別關注“互聯網平臺線下店”、“各種以書店內容驅動的實體店”和“各種以設計為內容驅動的實體店”這三種形態,這三種形態正改變中國的商業空間,文化體驗的需求愈加明顯和強烈。在整個商業空間當中,企業先在視覺上吸引消費者,其次是顛覆傳統的商品分類,再次是表達了一種生活美學,告訴消費者應該如何生活?最后為消費者不斷提供生活美學的體驗場所,這是一個很明顯的趨勢。這個趨勢歸結到底就是滿足消費者的需求,因此,企業要更關注消費者需求的兩個變化,一是從功能性消費轉向意義上的消費;二是單一的物品轉向系統化場景消費,未來一定的美學力、設計師和文化源的競爭。

      最后跟大家預告一下,生活榜和騰訊家居下個月將做一個實驗案例。我們重新翻譯和解讀一本中國古籍《長物志》,這本書回答了一個問題,人富了以后應該怎么生活?針對這個問題給出提供一套物品方案,就是要買什么東西。

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      歐洲的學者認為《長物志》是代表中國最具有生活美學風格的消費指南,這本書通過12個元素構建一個理想生活的物品體系,這個物品體系非常強調精神需求,比如,人們飲食不是為了果腹,而是為了清談助興,也討論了物品的“療愈”功能,幫助人們解決情緒問題,解決焦慮、抑郁等問題。我們就想根據這本書,把現代的商品進行重新梳理,建立一個針對當代人物品的體系,重構商品與人的關系,讓人在商品當中不會感到壓抑和被物欲壓迫,而是在商品當中獲得解放、自由和美感,讓生活的更美好!

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      在今天這樣一個物質非常豐富的時代,每個人的生命都是一個物品的清單,人們需要思考這一天、這一輩子到底需要什么樣的物品,這些物品怎么來選擇?怎么來排列?這個過程當中,實際上體現了每個人的審美能力,在這個意義上,我特別贊成人類簡史作者的觀點。物品層面、體力方面的東西,甚至智力方面的事情,人工智能技術都可以解決,但是只有一種東西機器是代替不了人,就是審美,就是美學意識,所以在未來的競爭,一定是美學力的競爭。

      最后特別祝愿在座每一個人,都能夠活出自己的生活美學,也期待越來越多的品牌能夠創造自己的生活美學,為中國人創造更美好的生活,謝謝大家!





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